9-10 июня в Уфе прошел цикл событий от редакции Enter и Института развития городов Башкортостана в рамках программы «Городские модераторы» о медиа, городской среде и сообществах.
Новые медиа: «Мы вырастили потребителя, но стал ли он горожанином?»
9 июня прошло первое мероприятие из цикла в формате паблик-тока «Роль городских медиа в формировании среды». Тема собрала около 60 уфимцев: представителей медиа, PR-отделов корпораций и бюджетных организаций, бизнеса, творческой индустрии и студентов.
9 июня прошло первое мероприятие из цикла в формате паблик-тока «Роль городских медиа в формировании среды». Тема собрала около 60 уфимцев: представителей медиа, PR-отделов корпораций и бюджетных организаций, бизнеса, творческой индустрии и студентов.
Спикеры обсудили, что представляют собой новые городские медиа, как они влияют на формирование среды и какую роль играют в объединении сообществ.
По словам Камилы Питиримовой, главного редактора Enter Уфа, сейчас осталось мало СМИ в классическом понимании (печатные издания), а к новым медиа можно отнести все те ресурсы, за которыми мы следим ежедневно: интернет-издания, каналы и блоги. Новые медиа активно используют современные форматы коммуникации: соцсети, мемы, офлайн коммуникацию с аудиторией. Сила новых медиа в том, что они «могут говорить о важных вещах простым языком».
Данил Губайдуллин, главный редактор Enter Казань, рассказал об офлайн способах взаимодействия новых медиа с аудиторией, приведя в пример программу «Городские модераторы». Она помогает объединять сообщества и взаимодействовать с городскими проектами.
По словам Камилы Питиримовой, главного редактора Enter Уфа, сейчас осталось мало СМИ в классическом понимании (печатные издания), а к новым медиа можно отнести все те ресурсы, за которыми мы следим ежедневно: интернет-издания, каналы и блоги. Новые медиа активно используют современные форматы коммуникации: соцсети, мемы, офлайн коммуникацию с аудиторией. Сила новых медиа в том, что они «могут говорить о важных вещах простым языком».
Данил Губайдуллин, главный редактор Enter Казань, рассказал об офлайн способах взаимодействия новых медиа с аудиторией, приведя в пример программу «Городские модераторы». Она помогает объединять сообщества и взаимодействовать с городскими проектами.
Елена Верещагина, журналистка, основательница медиа про городское развитие «кто твой город» (Москва) выдвинула тезис, что новые медиа позволили российским городам «избавиться от комплекса провинциальности». Сначала медиа формировали красивый (или, наоборот, проблемный) образ, который читатель сопоставлял с условным Амстердамом, сейчас же ему предлагается обратить внимание на индивидуальность и локальные особенности своего города. Это помогает посмотреть на привычное место и людей под другим углом. Новые медиа — хороший инструмент для диалога с властью (которая их читает), они развивают бизнес, формируют общегородскую повестку, но зачастую стремятся к упрощению. Елена задается вопросом: «Мы вырастили потребителя, но стал ли он горожанином?»
Дина Мударисова, специалист по медиа и коммуникациям: «Люди насытились контентом. Лет пять назад говорили, что надо все ускорять, делать карточки (формат подачи информации — небольшой блок-картинка с самой важной информацией, прим. редакции), но это всё слишком упрощает. С другой стороны есть запрос на сложный, глубинный контент, которого сейчас крайне мало».
Дина Мударисова, специалист по медиа и коммуникациям: «Люди насытились контентом. Лет пять назад говорили, что надо все ускорять, делать карточки (формат подачи информации — небольшой блок-картинка с самой важной информацией, прим. редакции), но это всё слишком упрощает. С другой стороны есть запрос на сложный, глубинный контент, которого сейчас крайне мало».
Интересным открытием для уфимцев стала уникальность медиа-образа Уфы, которую выделили спикеры из Москвы и Казани: тот же Enter (есть в нескольких городах России) и в Уфе, и в Казани работает с локальной идентичностью. Но также важно отметить, что в Уфе много сообществ, которые открыты к коллаборациям, а участники легко переходят из одного сообщества в другое, создавая прочные связи.
10 июня дискуссии с экспертами и представителями сообществ Уфы были посвящены темам «Уфимский полуостров: каким может быть город в междуречье» и «Как городские сообщества развивают Уфу».
«Важно сфокусироваться на более сбалансированном развитии города через его районы, тогда Уфа сможет стать настоящим “городом в междуречье”»
Гости и спикеры дискуссии «Уфимский полуостров: каким может быть город в междуречье» узнали, что дает городу расположение на полуострове, обсудили, каким потенциалом обладают прибрежные территории Уфы, что необходимо для комплексного развития города.
В начале дискуссии Эльмира Низамова, городской планировщик Института развития пояснила, что сегодня Уфа уже вышла за пределы Уфимского полуострова: есть районы в Зауфимье, Забелье. Каждый район города граничит с водой, но не у всех жителей есть ощущение, что они живут в междуречье. Для того, чтобы Уфа сбалансированно развивалась, в каждом вернакулярном районе нужно создавать свой подцентр активности, в том числе с выходом к воде. В качестве примера Эльмира рассказала о проектах, которые курировали Институт развития в Уфе — Дёмском парке (район Дёма), проекте "Тёплый берег" (район Инорс, а также о работе с парком имени Равиля Бикбаева (район Южный). Все эти пространства сделали нецентральные районы города привлекательнее для местных жителей, а в Инорсе второй этап благоустройства развивает территорию у озера Тёплого.
«Важно сфокусироваться на более сбалансированном развитии города через его районы, тогда Уфа сможет стать настоящим “городом в междуречье”»
Гости и спикеры дискуссии «Уфимский полуостров: каким может быть город в междуречье» узнали, что дает городу расположение на полуострове, обсудили, каким потенциалом обладают прибрежные территории Уфы, что необходимо для комплексного развития города.
В начале дискуссии Эльмира Низамова, городской планировщик Института развития пояснила, что сегодня Уфа уже вышла за пределы Уфимского полуострова: есть районы в Зауфимье, Забелье. Каждый район города граничит с водой, но не у всех жителей есть ощущение, что они живут в междуречье. Для того, чтобы Уфа сбалансированно развивалась, в каждом вернакулярном районе нужно создавать свой подцентр активности, в том числе с выходом к воде. В качестве примера Эльмира рассказала о проектах, которые курировали Институт развития в Уфе — Дёмском парке (район Дёма), проекте "Тёплый берег" (район Инорс, а также о работе с парком имени Равиля Бикбаева (район Южный). Все эти пространства сделали нецентральные районы города привлекательнее для местных жителей, а в Инорсе второй этап благоустройства развивает территорию у озера Тёплого.
Кристина Абрамичева, экскурсовод и активистка общественного движения «Архзащита Уфы» отметила, что образ Уфы как города на полуострове для туристов не сформирован, так как выходов к рекам очень мало и они неудобные. Размышляя над вопросом модератора: «Можно ли объединить в экскурсиях по городу историю, материальное наследие и природные особенности?», — спикер вспомнила удачный пример из практики, когда она построила маршрут от фонтана «Танцующие журавли» к Непейцевскому дендропарку (бывший купеческий сад, сегодня — часть городского леса).
Анвар Байков, руководитель проекта «Уфимское ожерелье», поделился историей создания вело-пешеходного маршрута вокруг Уфы, объединившего смотровые площадки и прогулочные маршруты во всех вернакулярных районах. Важные для города задачи, которые помогает решить проект — это развитие концепции 15 минутной доступности природы для каждого горожанина и выявление ландшафтной идентичности Уфы. Семён Кучеров, организатор проекта, уточнил, что на пути маршрута есть около 30 обзорных площадок, на сегодня благоустроено 3, но работа продолжается.
Представитель бизнеса и основатель сообщества и проката сапбордов Sup Ufa Юрий Невский добавил, что если «Уфимское ожерелье» — это маршрут по склонам рек, а сапбордисты развивают водные направления, и добавил, что у сухопутных и водных маршрутов есть точки соприкосновения в двух районах города.
По итогам дискуссии спикеры решили, что могли бы поддержать друг друга, рассказывая туристам о маршрутах коллег и, возможно, вместе создавать гибридные маршруты, объединяющие город, лес и воду в Уфе.
Сообщества — движущая сила города
По итогам дискуссии спикеры решили, что могли бы поддержать друг друга, рассказывая туристам о маршрутах коллег и, возможно, вместе создавать гибридные маршруты, объединяющие город, лес и воду в Уфе.
Сообщества — движущая сила города
Заключительная дискуссия «Как городские сообщества развивают Уфу» объединила представителей сообществ и тех, кто с ними работает. Среди спикеров: Елена Верещагина (медиа «кто твой город»), Дарья Ефремова (Институт развития городов и сел Башкортостана), Алия Ахмадуллина (Посольство музея современного искусства ZAMAN), Ринат Габба (организатор городских фестивалей), Тимур Ситдиков (экопроект «Мусор, гудбай!») и Регина Фаткуллина (городской центр «Арт-КВАДРАТ»).
Спикеры и гости дискуссии обсудили, что дают городу активные городские сообщества и какие сообщества представлены в Уфе. Также эксперты разобрали, что способствует развитию сообществ, по какому принципу они сложились и рассмотрели примеры влияния на городскую среду.
Спикеры и гости дискуссии обсудили, что дают городу активные городские сообщества и какие сообщества представлены в Уфе. Также эксперты разобрали, что способствует развитию сообществ, по какому принципу они сложились и рассмотрели примеры влияния на городскую среду.
Журналист Елена Верещагина поделилась образом Уфы, который сложился у нее как у стороннего наблюдателя и исследователя: столица Башкортостана выделяется активными городскими новыми медиа, городскими героями (жителями, меняющими город), сообществами, которые готовы заниматься совместной деятельностью, а также отметила, что в городе наблюдается тенденция децентрализации — развития центров активности в вернакулярных районах, в том числе благодаря активным сообществам.
По мнению социолога Института развития Дарьи Ефремовой сообществам важно помнить, что среди представителей администраций городов, с которыми она работает, также есть активисты, готовые поддерживать энтузиастов и быть частью местных объединений.
По мнению социолога Института развития Дарьи Ефремовой сообществам важно помнить, что среди представителей администраций городов, с которыми она работает, также есть активисты, готовые поддерживать энтузиастов и быть частью местных объединений.
Спикеры-представители активных городских сообществ рассказали истории о том, как они создавались, все сошлись на важном тезисе: сообщество — это не клуб по интересам, а объединение людей, умеющих вести диалог, готовых развивать общество и городскую среду. И сами сообщества, как отметила Алия Ахмадуллина, рождаются из взаимодействия людей.
Вывод, к которому пришли спикеры — городские конфликты могут решаться путем диалога и трансформацией протеста в проект, где посредниками и важной движущей силой готовы выступить новые медиа и сообщества, способные создавать проект из идеи.
Вывод, к которому пришли спикеры — городские конфликты могут решаться путем диалога и трансформацией протеста в проект, где посредниками и важной движущей силой готовы выступить новые медиа и сообщества, способные создавать проект из идеи.
За два дня цикл событий «Городские модераторы» посетило более 100 уфимцев. И гости, и спикеры отметили, что таких встреч в формате дискуссий не хватает городу. За время работы площадок горожане получили возможность не только услышать экспертов, познакомиться с интересными и полезными проектами, но и задать вопросы, а также пообщаться со спикерами после мероприятия. Сообщества и представители локального бизнеса в Уфе готовы поддерживать друг друга: на месте договаривались о коллаборациях и делились опытом.
Напомним, «Городские модераторы» — это программа от редакции интернет-журнала Enter. Задача — создание дискуссионной площадки и экосистемы, с помощью которой горожане смогут знакомиться друг с другом, узнавать о низовых инициативах, изучать город и находить альтернативные формы диалога. Участвовать в ней может каждый. Такая программа активно работает в Казани, а в Уфе пилотное событие редакция Enter запустила вместе с Институтом развития городов Башкортостана на площадке городского центра «Арт-КВАДРАТ».
